电影“档期营销”的三大关键点

发布时间:2019-08-27 15:03      作者:admin      浏览次数:

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电影“档期营销”的三大关键点
 
   电影档期是个什么鬼?从发行方、院线和电影院的角度来说,档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。从观众的角度讲,档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段。一部电影制作完成后,最重要的事情就是定档。尤其对于片商和院线而言,档期就是票房旺收之时,选择一个最佳档期,并做足宣传和各类噱头,才能在同档期中脱颖而出。
  
电影如何选择档期?
 
   贺岁档是内地较早出现的档期。之后逐渐因为法定的节假日及西方的圣诞节、情人节开始衍生出电影档期概念,其主要目的都是电影片方和院线希望观众走入影院的一个宣传攻势。据不完全统计,中国内地名目繁多的档期合计约有200多天,如何依据电影本身的类型瞄准某个档期,对于电影票房至关重要。
   一般来说,都市爱情片,片方就会先锁定情人节、七夕节、光棍节等。今年在2月14日上映的《有一个地方只有我们知道》就属此类;而恐怖片则绝对是“七月半”的标配。之后再综合电影制作周期、同档期影片竞争情况做出分析,还会参照该档期近两年的票房走势等进行整体的考量,最终选择最佳档期。 
   国产片的档期虽然表面上看是自由决定,但就市场而言,国产片方几乎都要考虑同档期是否有好莱坞电影上映,电影在档期选择上要注重“猛虎效应”。即指某一极具影响的大制作影片在某个档期上映,相比在票房卖座方面,与其同期上映的小制作影片是望尘莫及,达不到预期票房。
今年7月~8月极少有好莱坞大片新映,这种对于国产片的保护做法当然也是众说纷纭,但有一点是肯定的,这样做的确是保障了一部分国产片的票房产值。
 
主题与档期人群匹配与否?
  
   电影主题与这一电影所选择的上映档期的主题要匹配。不同的档期有其不同的受众,受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。电影档期因其形成过程也有所属的类型,如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧,表达团圆,和谐,美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。
   其原因是,“贺岁档”临近新年,人们都有种美好的愿景,而“暑期档”由于消费者主要是青年学生,会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期,但主题与电影档期的主题不匹配,因此并没有获得理想的票房。


《港囧》选择在9月25日上映,本身喜剧影片的定位是国庆档观影的首选影片类型,所以独霸中秋+国庆双档期的可能性非常大。



档期相冲,可以撤档,改档 
 
有时候,已经定好档期的电影因市场走向或其他重点影片的定档情况而不得不撤档、改档,以巧妙避开劲敌。 
比如去年10月《战狼》就被曝计划1月上映,结果愣是到了清明档才与观众见面。而在清明档上映的战狼,能够大卖就在于它就巧妙地利用了档期,在小长假的电影比拼中,《战狼》的同档期竞争对手都太弱了:《王牌特工》因为上映周期长热度已经有点"过"了;《暴疯语》宣传点又没有找好;《咱们结婚吧》的电影受众又很有限,相比之下,《战狼》就成为了今年清明档的黑马,票房大卖也就不意外了。
再如《小时代》系列,虽然口碑分化引发不议,但因为粉丝群体为90后和00后,所以四部影片全部定档暑期,全心全意为目标受众服务。同理还有电影版的《何以笙箫默》,借助杨幂和黄晓明的偶像号召力,趁着假期把一众学生党拉进影院也不失为是一个好的选择。
虽然电影票房大卖考验的是整条产业链共同作用的结果,但“档期营销”作为一种特殊的营销手段,对电影发行销售起着重要的影响作用。合理地安排电影档期是一部院线电影收获高票房的额外助力。

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