“互联网+影院”下的时代 影院如何做思维升级营销?

发布时间:2019-08-27 15:01      作者:admin      浏览次数:

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“互联网+影院”下的时代 影院如何做思维升级营销?
 
     观众走进影院是为了“大片”还是为了“大家”?据调查,34%的人为了陪伴有观影意愿的亲朋好友去看电影,朋友/情侣/家庭为了满足节日里的社交需求而走进影院成为最大的观影动力之一。
      看电影这件事,“日常”却不“平常”。截至2015年12月3日,中国票房数突破400亿人民币,观影人次突破12亿,这意味着平均每个月有超过1亿观众走进电影院看电影。
      区别于用户随手玩手机或看电视,走进影院有成本也有场景。在移动互联网发展的今天,“场景”的意义并不简单,腾讯通过构建社交场景来提高游戏产品用户粘度,阿里通过完善的生态服务创造支付宝的支付场景,滴滴优步通过定义多样的打车场景来锁定用户……
      某电影传媒认为,碎片化的时间和移动互联的空间凸显了场景的价值,讲求转化效率的“互联网+”时代催生了“场景营销”。
      场景营销的核心在于识别客户,如何根据客户所处的时间、地点和意图来推送对的信息,抓住用户每个生活片段的需求“碎片”。所谓“场景”既糅合了用户的地理时间维度、生活方式、也包括 O2O形态的消费体验等概念。
      影院媒体本身就是一种很好的场景——与生活商圈高度匹配的影院点位,固定可循的观影习惯以及影院数字化的多屏空间,都使影院媒体具备了场景化的价值。




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