纪录片与企业品牌推广可跨界融合

发布时间:2019-08-27 15:00      作者:admin      浏览次数:

分享:

纪录片与企业品牌推广可跨界融合
 
    一部名叫《河西走廊》的纪录片,此前登录央视纪录频道黄金段,刚一播出,就获得如潮好评。这部片子不仅昭示了英雄主义精神、和合精神等,还用文化的方式诠释了陆上丝绸之路的人文风貌。换句话说,《河西走廊》对沿线企业的品牌宣传不言而喻。

    比起狂轰滥炸的硬广告和蜂拥而上的企业宣传片,企业纪录片虽然总体数量还不多,但企业纪录片作为公司传播的一大路径,其效果和意义已逐渐被世人所知晓。

    与企业宣传片、企业广告片等其他企业品牌的传播方法一样,借助于大众传媒的影响力,通过企业纪录片的传播,对内而言,企业内部受众会通过企业纪录片更加深刻了解自己所在的企业,激发受众的认同感,增强企业内部的凝聚力和向心力。对企业外部受众而言,通过企业纪录片的对外传播、企业自身文化的向外辐射和扩散,他们会增强对这家企业的认知与了解。

    首先,纪录片不同于宣传片热闹,不如硬广告“易修改”,它属于冷媒介,它对受众的文化程度、岁月的积淀力有着较高的要求,有时难免有“曲高和寡”的尴尬。

    对于老字号企业而言,历史文化固然是纪录片导演们喜爱拍摄的题材,但是,题材过于陈旧,就意味着“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”,信息传达上难以有新突破,内容上的重复再现,使得受众逐渐失去观看兴趣。因此,内容上的缺陷,才是企业纪录片发展的硬伤。



上一篇:2D影片转换成3D影片效果如何?

下一篇:CCTV《品牌力量·铸就辉煌 》